Semana del 1 al 6 de marzo de 2026
El marketing en América Latina continúa evolucionando en un escenario marcado por inteligencia artificial, expansión del ecosistema digital, crecimiento del e-commerce y nuevas dinámicas de inversión publicitaria. Durante la primera semana de marzo surgieron señales claras sobre hacia dónde se dirige la industria en la región.
A continuación, un resumen con los principales temas que están marcando la agenda del marketing latinoamericano.
1. La inteligencia artificial acelera su impacto en el marketing global
Uno de los hechos más relevantes de la semana fue el protagonismo de la inteligencia artificial en el evento tecnológico global Mobile World Congress 2026, uno de los principales encuentros internacionales de tecnología y telecomunicaciones.
La edición 2026 del evento —realizada entre el 2 y el 5 de marzo en Barcelona— volvió a mostrar cómo la IA se está integrando en múltiples industrias, desde telecomunicaciones hasta dispositivos móviles y plataformas digitales.
Empresas tecnológicas presentaron nuevas soluciones basadas en IA agentiva, automatización y experiencias personalizadas en dispositivos y plataformas digitales.
Para el marketing, esto implica cambios estructurales en:
- personalización de contenidos
- análisis predictivo de audiencias
- automatización de campañas
- experiencias omnicanal inteligentes
En América Latina, esta evolución tecnológica se conecta con un proceso más amplio donde la inteligencia artificial comienza a integrarse como infraestructura operativa dentro de las estrategias de marketing y negocio.
Fuente:
- https://news.samsung.com/es/samsung-presenta-galaxy-ai-y-su-ecosistema-conectado-en-el-mwc-2026
- https://newsroom.intel.com/es/5g-e-inalambricos/ia-y-redes-moviles-intel-presenta-lo-que-viene-para-el-mwc-2026
2. La expansión del ecosistema AdTech y MarTech en Latinoamérica
La región sigue captando inversiones tecnológicas vinculadas a publicidad digital, inteligencia artificial y análisis de datos.
Una de las noticias destacadas es la expansión de la empresa tecnológica Mobavenue AI Tech, que anunció el inicio de operaciones en América Latina.
La compañía comenzó su expansión regional con foco en Brasil, Chile y Argentina, mercados considerados estratégicos por su crecimiento digital y adopción de tecnologías de marketing basadas en datos.
Entre los objetivos de la empresa se encuentran el despliegue de plataformas de IA aplicadas a:
- adquisición de usuarios
- engagement de audiencias
- monetización digital
- retención de clientes
Este movimiento refleja una tendencia creciente en el ecosistema regional:
- mayor presencia de plataformas de programmatic advertising
- desarrollo de tecnología de atribución y medición
- integración entre data, inteligencia artificial y medios digitales
El crecimiento del ecosistema tecnológico confirma que América Latina continúa consolidándose como un mercado estratégico para la innovación en marketing digital.
Fuente:
- https://www.exchange4media.com/industry-briefing-news/mobavenue-ai-tech-commences-operations-in-brazil-chile-and-argentina-151720.html
- https://www.business-standard.com/markets/capital-market-news/mobavenue-commences-operations-in-latam-market-126020500292_1.html
3. El influencer marketing entra en una nueva etapa de madurez
El marketing de influencia continúa evolucionando a medida que cambian los comportamientos de las audiencias digitales.
Las marcas están comenzando a redistribuir sus inversiones desde grandes influencers hacia creadores de contenido más pequeños, especializados o basados en UGC (User Generated Content).
Entre las tendencias que empiezan a dominar el sector destacan:
- crecimiento de los micro y nano influencers
- estrategias de contenido generado por usuarios (UGC)
- integración del influencer marketing con SEO y social commerce
- mayor exigencia en medición del ROI de las campañas
Este cambio responde a un fenómeno claro: las audiencias digitales valoran cada vez más autenticidad, relevancia y cercanía en los contenidos patrocinados.
4. El e-commerce latinoamericano sigue expandiéndose
El comercio electrónico continúa siendo uno de los principales motores del marketing digital en América Latina.
El crecimiento del ecosistema digital en la región está impulsado por factores como:
- adopción masiva de internet móvil
- expansión de servicios digitales
- crecimiento de modelos de publicidad basados en resultados
- mayor digitalización del comercio y los servicios
Estos factores están favoreciendo el desarrollo de un ecosistema donde e-commerce, publicidad digital y marketing basado en datos convergen cada vez más.
Como consecuencia, muchas marcas están priorizando estrategias como:
- social commerce
- integración entre marketplaces y retail media
- experiencias omnicanal entre online y offline
Fuente:
5. El deporte femenino abre nuevas oportunidades de marketing y sponsorship
El crecimiento del deporte femenino continúa generando nuevas oportunidades para el marketing deportivo y el sponsorship.
En distintos mercados de la región, especialmente en Brasil, el desarrollo del fútbol femenino está atrayendo cada vez más la atención de marcas interesadas en conectar con nuevas audiencias, especialmente jóvenes y digitales.
Entre las tendencias que comienzan a consolidarse destacan:
- crecimiento del sports marketing femenino
- mayor presencia de marcas en ligas y competiciones
- expansión de audiencias digitales en eventos deportivos
Este fenómeno se enmarca dentro de un cambio cultural más amplio donde diversidad, inclusión y nuevas audiencias deportivas generan oportunidades para estrategias de marca.
6. América Latina se consolida como mercado estratégico para las marcas globales
Diversos análisis del sector coinciden en que América Latina se está consolidando nuevamente como un mercado prioritario para las marcas globales.
Entre los factores que impulsan este interés destacan:
- audiencias altamente digitalizadas
- crecimiento sostenido del comercio electrónico
- creatividad publicitaria reconocida a nivel global
- ecosistemas digitales en expansión
La combinación de estos elementos está generando un aumento del interés de empresas internacionales por invertir en marketing, comunicación y branding en la región.
Conclusión: una industria en plena transformación
La primera semana de marzo confirma una tendencia clara: el marketing en América Latina está entrando en una etapa de madurez tecnológica y estratégica.
Entre los ejes que marcarán el desarrollo del sector durante 2026 destacan:
- integración profunda de inteligencia artificial
- expansión del ecosistema AdTech y MarTech
- crecimiento del e-commerce y social commerce
- evolución del influencer marketing
- nuevas oportunidades en sports marketing y economía de creadores
Para profesionales, agencias y marcas, el desafío ya no es simplemente adoptar lo digital, sino integrar tecnología, datos, creatividad y negocio en un sistema de marketing realmente conectado.
