Edición del 23 al 30 de enero de 2026
El marketing en América Latina atraviesa una transformación acelerada impulsada por la inteligencia artificial, la evolución de las plataformas digitales y nuevos hábitos de consumo. En esta edición de Noticias de la Semana | Marketing y Negocios en LATAM, desde la RED de MARKETING LATAM recopilamos las novedades más relevantes del 23 al 30 de enero de 2026 para ayudar a profesionales, marcas y agencias a anticipar tendencias y tomar mejores decisiones estratégicas
Desde la RED de MARKETING LATAM inauguramos esta sección semanal con un objetivo claro: acercarte las noticias más relevantes del ecosistema regional para ayudarte a anticipar tendencias, comprender el contexto y tomar mejores decisiones estratégicas.
A continuación, el resumen editorial de la semana.
Marketing en 2026: tecnología, datos y conexión humana en un nuevo escenario
Kantar presentó su informe Marketing Trends 2026, donde identifica diez tendencias clave que marcarán el rumbo del marketing en la región. El estudio destaca el avance de la inteligencia artificial, el uso estratégico de datos y la inclusión como pilares para construir marcas relevantes en Latinoamérica.
👉 Fuente: Total Medios
https://www.totalmedios.com/nota/62834/marketing-en-2026-tecnologia-datos-y-conexion-humana-en-un-nuevo-escenario
Las 10 tendencias que marcarán el marketing global en 2026
Las compras mediadas por IA, el uso de datos sintéticos y la optimización para motores generativos anticipan un cambio de paradigma: del marketing basado en atención al marketing basado en intención. Estas transformaciones tendrán un impacto directo en las estrategias digitales de América Latina.
👉 Fuente: iProfesional
https://www.iprofesional.com/management/447143-10-tendencias-que-marcaran-el-marketing-global-en-2026.amp
TikTok se suma a los microdramas con el lanzamiento de PineDrama
TikTok vuelve a ubicarse en el centro del cambio cultural con PineDrama, su apuesta por los microdramas en formato vertical. Este movimiento confirma que el consumo de video atraviesa una nueva etapa, donde el contenido se integra al ritmo de vida de las audiencias.
👉 Fuente: Merca2.0
https://www.merca20.com/tiktok-se-suma-a-los-microdramas-con-el-lanzamiento-de-pinedrama/
Epson impulsa la campaña “Create Your World” para emprendedores y creativos en Argentina
Epson lanzó en Argentina la campaña “Create Your World”, orientada a emprendedores, creativos y dueños de negocios. La iniciativa propone un ecosistema de tecnologías de impresión para transformar ideas en productos, con foco en personalización, fotografía impresa, cartelería y artículos promocionales.
👉 Fuente: Mercado
https://mercado.com.ar/marketing/epson-impulsa-la-campana-create-your-world-para-emprendedores-y-creativos-en-argentina/
Winclap adquirió Brkaway en Norteamérica y proyecta un negocio de contenidos a 2026
La empresa cordobesa Winclap anunció la adquisición de Brkaway, plataforma norteamericana de gestión de creadores. La operación busca escalar el marketing con creadores e integrar contenido, datos e inteligencia artificial, con una proyección de US$ 22 millones para 2026 y un fuerte impacto en oportunidades para creadores de América Latina.
👉 Fuente: Mercado
https://mercado.com.ar/negocios/winclap-adquirio-brkaway-en-norteamerica-y-proyecta-un-negocio-de-contenidos-a-2026/
LinkedIn, bajo la lupa de ESET por su uso en espionaje y fraudes
Un caso que involucró al Parlamento británico reactivó las alertas sobre el uso de LinkedIn para prácticas de phishing, fraude corporativo y recopilación de información sensible. Con más de mil millones de usuarios, la red profesional enfrenta nuevos desafíos en materia de ciberseguridad.
👉 Fuente: Mercado
https://mercado.com.ar/ruta-digital/linkedin-bajo-la-lupa-de-eset-por-su-uso-en-espionaje-y-fraudes/
YouTube elimina 18 canales de IA con millones de suscriptores
YouTube inició una limpieza masiva de canales creados con inteligencia artificial, en línea con su estrategia para combatir el “AI slop” (contenido basura). La medida afectó a al menos 18 canales con millones de visualizaciones y marca un cambio en las políticas de calidad de la plataforma.
👉 Fuente: Business Insider
https://www.businessinsider.es/tecnologia/youtube-elimina-canales-ia-su-lucha-contra-contenido-baja-calidad_6927582_0.html
Comportamiento del consumidor en América Latina: previsiones para 2026
Un informe basado en datos de LatAm Intersect y Euromonitor International señala un nuevo modelo de consumo en la región, marcado por presión económica, fatiga informativa, sobrecarga digital y adopción de tecnologías avanzadas. Las marcas deberán adaptarse a consumidores más selectivos y conscientes.
👉 Fuente: Byyd
https://www.byyd.me/es/blog/2026/01/comportamiento-del-consumidor-en-america-latina-previsiones-para-2026/
Conclusión de la semana
El marketing latinoamericano entra en una etapa más madura y estratégica:
🤖 IA aplicada al negocio
📱 nuevos formatos de contenido
🎮 plataformas redefiniendo reglas
📊 consumidores más exigentes
📈 marcas compitiendo a escala global
No se trata solo de tendencias: se trata de ejecución.
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