Edición del 20 al 27 de febrero de 2026
El cierre de febrero confirma una tendencia estructural en el ecosistema regional: el marketing en Latinoamérica evoluciona hacia modelos cada vez más integrados, medibles y orientados a rentabilidad.
La agenda de la semana combina madurez digital del consumidor, consolidación del retail media, expansión de infraestructura tecnológica y movimientos estratégicos en el ecosistema de agencias.
A continuación, el resumen clave:
📊 El 64% de los internautas ya compra online: México consolida su madurez digital
México alcanza un nuevo nivel de madurez en comercio electrónico: el 64% de los usuarios de internet ya realiza compras online. Este dato refleja no solo mayor adopción digital, sino también un consumidor más exigente en experiencia, logística y confianza transaccional.
La integración entre estrategia, tecnología y ventas vuelve al centro de la agenda regional. La eficiencia comercial depende cada vez más de procesos conectados y datos compartidos.
Fuente:
https://marketing4ecommerce.mx/
♻️ Alianza contra el desperdicio de alimentos: marketing con propósito y performance
Las iniciativas colaborativas entre empresas, tecnología y sostenibilidad ganan protagonismo en LATAM. En paralelo, la inversión en video, retail media y automatización basada en first-party data continúa creciendo, con foco en medición en tiempo real y optimización por conversión.
La sostenibilidad deja de ser solo reputacional y se integra al negocio y la eficiencia operativa.
Fuente:
https://viajeemprendedor.com/
🛒 Mercado Libre lidera la publicidad digital en México y consolida el retail media
Mercado Libre fortalece su liderazgo en publicidad digital en México, consolidando su poder en el ecosistema de retail media.
El comercio electrónico regional ya no compite únicamente en presencia digital. Hoy la ventaja está en:
- Experiencia personalizada
- Logística eficiente
- Integración de datos
- Monetización publicitaria dentro de marketplaces
Fuente:
https://marketing4ecommerce.mx/
🌐 Expansión de infraestructura digital en LATAM
La región acelera la construcción de centros de datos y redes 5G, con inversiones estratégicas de compañías globales en Brasil, México y Argentina. La expansión de regiones cloud locales y nuevos cables submarinos reduce latencias y fortalece la soberanía de datos.
Este avance impacta directamente en ecommerce, inteligencia artificial, publicidad programática y analítica avanzada.
Fuente:
https://whitestack.com
👥 Movimiento en el ecosistema de agencias: Liebre refuerza su liderazgo
La agencia Liebre anunció la promoción de Antonella Fabiani como Directora de Cuentas, reforzando su estrategia de desarrollo de talento interno y consolidación de liderazgo.
Los movimientos organizacionales reflejan una etapa donde el capital humano estratégico es diferencial competitivo en el mercado regional.
Fuente:
https://www.totalmedios.com/
🎯 Insight Estratégico de la Semana
Febrero confirma que 2026 será un año de optimización e integración competitiva en Latinoamérica.
La discusión ya no es digitalizarse, sino escalar con eficiencia.
Las marcas que logren conectar:
✔ Tecnología
✔ Datos propios
✔ Marketing y ventas
✔ Experiencia omnicanal
serán las que consoliden ventaja competitiva en el mercado regional.