El informe “El Futuro de los Medios 2024” de WARC destaca las tendencias en planificación de medios, inversiones publicitarias y el ecosistema de medios en un mundo impulsado por la inteligencia artificial.
Tendencias Clave:
- Crecimiento impulsado por la IA:
- Se espera que el gasto en publicidad global supere el billón de dólares en 2024, duplicando su crecimiento.
- Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta atraerán más del 50% de la inversión publicitaria mundial.
- El crecimiento está impulsado por la adopción de inteligencia artificial, planteando preguntas sobre la calidad de los medios y el futuro de la publicidad en la Internet abierta.
- Plataformas Walled Garden y Transparencia:
- Las soluciones publicitarias basadas en IA, como Meta’s Advantage+ y Performance Max de Google, están en aumento.
- En medio del entusiasmo, hay preocupaciones sobre la transparencia publicitaria y especulaciones sobre el futuro de la publicidad en la web abierta.
- Se destaca la necesidad de priorizar la transparencia al trabajar con herramientas basadas en IA para proteger las inversiones en publicidad web abierta.
- TV Lineal y Cambios en el Consumo:
- El consumo de televisión lineal disminuye gradualmente, especialmente entre las audiencias jóvenes.
- Aunque la inversión publicitaria en TV lineal disminuyó, aún representa una parte significativa del pastel publicitario.
- Se pronostica una disminución adicional en el consumo de televisión lineal en 2024.
- Medición de la Atención:
- Creciente adopción de la medición de la atención para evaluar calidad creativa y de medios.
- Barreras incluyen la falta de estándares comunes y evidencia sustancial.
- La atención se mide principalmente a través de seguimiento ocular, recuerdo del anuncio, duración del ajuste y codificación facial.
- Publicidad In-Game:
- Los juegos, con una audiencia global de más de 3 mil millones, representan una oportunidad de crecimiento para las marcas.
- Grandes adquisiciones, el uso de propiedad intelectual de juegos en películas y TV, y la inversión de gigantes como Netflix y Amazon indican un potencial crecimiento.
- Se estima que los ingresos por publicidad de videojuegos alcanzarán los 91 mil millones de dólares en 2024.
Este informe se divide en cuatro capítulos que analizan:
- El poder de la plataforma en la era de la IA
- TV lineal bajo el microscopio.
- La medida del estado de atención.
- La oportunidad sin explotar de la publicidad dentro del juego
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