En los últimos años, el retail media se consolidó como uno de los verticales de mayor crecimiento dentro del ecosistema de publicidad digital. En Latinoamérica, el liderazgo es claro: Mercado Libre encabeza el desarrollo y la captación de inversión en esta categoría.
Según estimaciones de eMarketer, en 2025 la compañía captará más de la mitad de toda la inversión publicitaria en retail media de la región. Durante el primer trimestre, sus ingresos por publicidad crecieron un 50% interanual y las proyecciones indican que alcanzará el 62% del gasto en publicidad digital en Latinoamérica, un salto significativo frente al 51% registrado en 2024.
Este desempeño está respaldado por su posición como ecommerce número uno en América Latina, con la capacidad de impactar a más de 4 de cada 10 usuarios de internet en la región. Pero el diferencial competitivo no está únicamente en el alcance.
El verdadero diferencial: first-party data a escala regional
Lo que realmente distingue a Mercado Ads —la unidad publicitaria de Mercado Libre— es la profundidad y calidad de su first-party data.
Gracias al ecosistema integrado entre Mercado Libre y Mercado Pago, la plataforma accede a un entendimiento único del consumidor latinoamericano:
- Hábitos de compra e histórico de transacciones
- Métodos de pago preferidos
- Usuarios que utilizan Mercado Pago en tiendas físicas
- Datos de estilo de vida
- Información demográfica
Este nivel de granularidad convierte a Mercado Ads en un entorno publicitario altamente estratégico. No se trata solo de alcance, sino de precisión y relevancia en cada etapa del funnel: awareness, consideración y conversión.
Soluciones que maximizan alcance y conversión
Para capitalizar el potencial de su data propietaria, Mercado Ads desarrolló soluciones que combinan automatización, segmentación avanzada y trazabilidad integral. Entre ellas, destacan dos productos clave:
- Display Catalog Ads (DCA)
- Display Extended Network
Ambas responden a una necesidad central del marketing actual: integrar performance, branding y data intelligence en un mismo ecosistema.
Display Catalog Ads: performance dinámico y automatizado
Dentro del portfolio de soluciones, Display Catalog Ads (DCA) se posiciona como una herramienta diseñada para maximizar la visibilidad del catálogo y optimizar conversiones.
Su propuesta de valor combina:
1. Estrategias de prospecting y retargeting
Permite impactar tanto a nuevos usuarios como a quienes ya interactuaron con la marca o productos específicos, dentro de Mercado Libre y Mercado Pago.
2. Automatización basada en datos
Los anuncios se generan directamente desde el catálogo de productos, priorizando aquellos con mayor potencial según variables como clics, interés o ventas históricas.
3. Segmentación avanzada
Gracias a la first-party data, los DCAs alcanzan a la audiencia correcta en el momento adecuado del recorrido de compra.
4. Incremento de conversiones
Al complementar campañas de display tradicionales, impulsan la venta de productos específicos y mejoran la eficiencia del presupuesto publicitario.
En un contexto donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada, Display Catalog Ads ofrece una solución de alto impacto orientada a resultados medibles.
Display Extended Network: expansión full-funnel con trazabilidad
Por su parte, Display Extended Network amplía significativamente el alcance de las campañas más allá del ecosistema de Mercado Libre.
Esta solución permite:
- Impactar en más de 30.000 sitios y aplicaciones curadas.
- Integrar la red de display de Google.
- Mantener control y medición precisa de impresiones, clics y conversiones.
- Implementar una estrategia full-funnel sin perder trazabilidad.
El resultado es un enfoque programático robusto que combina alcance masivo, control de calidad del inventario y medición precisa, fortaleciendo la posición de Mercado Ads como uno de los principales media players de Latinoamérica.
Conclusión: Retail Media como pilar estratégico en LATAM
El retail media dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en un pilar estructural de la inversión publicitaria digital en la región.
Mercado Libre se consolida como la plataforma más relevante en este vertical gracias a:
- Su liderazgo en ecommerce.
- Su ecosistema integrado con Mercado Pago.
- Su capacidad de activar first-party data con alto nivel de precisión.
- Soluciones innovadoras como Display Catalog Ads y Display Extended Network.
Para las marcas que operan en Latinoamérica, integrar retail media dentro de su mix digital ya no es opcional: es una decisión estratégica orientada a maximizar relevancia, eficiencia y retorno sobre la inversión.
Desde la RED de MARKETING LATAM, el desafío para los profesionales es claro: comprender, planificar y ejecutar estrategias que integren data, performance y branding dentro de ecosistemas propios como el de Mercado Libre, anticipando un escenario donde el control de la data y la trazabilidad definirán la ventaja competitiva.
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